阿里妈妈 / 淘宝直通车

淘宝直通车是阿里妈妈旗下按点击付费（CPC）的搜索竞价广告产品，展现在淘宝/天猫搜索结果页与商品详情页。核心功能包括关键词精准出价、人群标签定向（人群溢价）、创意轮播测试、智能匹配计划、实时数据报表与ROI诊断工具，支持新品冷启动和爆款放量两大场景。

采用二价计费模式，实际扣费=（下一名出价×下一名质量分）/自己的质量分+0.01元。质量分越高、扣费越低。日预算可设置标准/均匀化两种投放方式，单次最低出价0.05元起，新计划建议日预算300-500元测试，避免过早下架影响权重。

三类店铺最受益：①新品需要快速破零积累基础销量的店铺；②有稳定供应链和利润空间（建议毛利50%以上）的标品商家；③大促期间需要冲搜索排名、引爆精准流量的成熟店铺。客单价低、SKU过少、退货率高的店铺不建议盲目投放。

登录千牛后台→营销中心→直通车→开通并充值（首次建议最低500元）。要求店铺状态正常、保证金已缴、店铺等级≥1钻更易通过审核。新店可直接开通但建议先用自然流量跑出基础数据，再开车提权，避免高花费低转化。

直通车聚焦搜索场景，人群精准但流量天花板低，适合拉新收割；万相台是全域智能投放，覆盖推荐/直播/搜索多场域，适合品牌全域种草；引力魔方主打兴趣人群再营销，擅长老客召回和相似人群扩展。三者组合使用可形成'搜索收割+场景种草+人群追投'闭环。